Membicarakan usaha, tidak lepas dari "Brand" itu sendiri, lantas apa sebenarnya brand dan elemen apa yang harus diperhatikan?
Menurut The American Marketing Association (AMA) mendefinisikan sebuah brand adalah “nama, istilah, tanda, simbol atau desain, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dan jasa untuk membedakan dari satu penjual ke penjual lainnya. Brand adalah cara untuk membangun kepercayaan dengan karyawan dan pelanggan. Dalam hal pemasaran, definisi brand adalah jumlah total dari nilai perusahaan, termasuk produk, jasa, orang, iklan, positioning dan budaya.
Beberapa kriteria yang harus diperhatikan dalam pemilihan elemen :
1. Mudah diingat
Artinya elemen merek yang dipilih hendaknya yang mudah diingat, dan disebut/diucapkan. Simbol, logo, nama yang digunakan hendaknya menarik, unik sehingga menarik perhatian masyarakat untuk diingat dan dikonsumsi.
2. Memiliki makna
Artinya elemen merek hendaknya mengandung sebuah makna maupun penjelasan/ deskripsi dari produk. Diharapkan makna ini dapat mempengaruhi konsumen untuk mengkonsumsi produk tersebut.
Deskripsi makna yang terkandung dapat berupa:
a. informasi umum tentang kategori dan isi dari produk
b. informasi tentang komposisi penting yang ditonjolkan produk dan manfaat dari produk.
3. Menarik dan lucu
Pendekatan lain untuk menarik perhatian konsumen adalah dengan variasi elemen merek yang unik, lucu, pemilihan elemen yang kaya akan visualisasi dan imajinasi. Dalam hal ini yang ditonjolkan adalah desain yang menarik dan lucu.
4. Fleksibel
Artinya elemen merek dapat dimengerti dan tetap dapat diterima oleh daerah/pasar, bahkan budaya lain. Nama yang digunakan pun tidaklah terlalu sulit untuk diterjemahkan. Seringkali pemilihan elemen merek mudah diingat oleh masyarakat lokal, namun sangatlah sulit dimengerti oleh masyarakat lain. Hal ini tentunya akan menghambat produsen untuk masuk dalam pasar yang baru.
Info produk : Invite Pin kami 7db9c05e
Both #1 Jalan Colombo Yogyakarta, Selatan lampu merah pertigaan gejayan ( Uny ke timur )
